易云达上海文旅半年成绩单：接待游客破3亿人次，全要素文旅消费5433.26亿元

上海市文旅局7月30日发布数据显示，2026年上半年，上海文旅市场呈现“客流稳步回升、消费韧性强劲、假日拉动显著、数字服务赋能增效”的整体格局。从客流维度看，上海市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%，月度走势前稳后扬，春节、“五一”两大假期形成明显客流高峰。

从消费维度看，上海市全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%。演出经济、文商旅体展深度融合项目热度持续走高，以“沪小游”为核心的数字文旅服务平台落地见效，线上咨询、预约、购票一体化服务效能持续提升。从客源构成看，长三角通勤商务客群、全国来沪商旅人群、境外高净值入境客群、本地品质休闲市民四大群体共同构成上海旅游市场核心消费主体，多元客群叠加推动市场活力持续释放。

外省市来沪客源方面，上半年上海市共接待外省游客4931.07万人次，占全市总客流15.76%，客源分布遵循空间邻近、经济联动双重逻辑，呈现核心稳固、梯次延伸的均衡特征。

入境游客方面，上半年上海市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客502.15万人次，同比大幅增长31.19%。韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚为入境前五大客源国。增长维度，俄罗斯客流同比增幅达132.05%，增速领跑所有海外市场，欧美长线客源国普遍保持30%以上增速，全球多点开花的入境客源格局基本形成。上海国际门户枢纽优势、“入境旅游第一站”城市地位持续巩固。

上半年，上海市全要素旅游消费交易总额5433.26亿元，同比增长8.75%；累计消费笔数11.99亿笔，同比增长18.75%。从消费品类结构来看，上半年服务消费占比大幅提升，消费转型特征显著。旅游、住宿、交通关联消费同步提速，旅游类消费增长近4倍，文旅综合带动效应持续释放。夜间消费活力同步凸显，全市夜间文旅消费规模总1194亿元。衡山路酒吧街、黑石M+音乐街区等新业态持续导入，夜经济品质稳步提升，夜经济业态持续丰富。

截至2026年6月末，上海市正常运营宾旅馆、乡村民宿共计7990家，客房总量57.9万间，床位83.5万个。上半年全市住宿行业累计接待入住旅客5955.8万人次，同比增长7.5%。旅行社业务方面，经营质效稳步提升。上半年全市旅行社接待国内游客250.19万人次，同比增长2.48%；接待入境游客15.53万人次，同比增长20.24%。

国内邮轮产业高地优势进一步巩固。2026上半年，上海港接待邮轮靠泊126艘次，邮轮出入境旅客74.4万人次，占全国比例分别为59.7%、74.2%。其中，随邮轮入境外国旅客5.1万余人次，较去年同比增长37.8%，使用各类免签政策入境人数占81.2%。

演出市场方面，2026年上半年，全市累计举办营业性演出18513场，接待观众近842万人次，实现票房总收入9.23亿元，月度客流、票房均衡稳定。

值得注意的是，2026年上半年，上海银发旅游市场迈入规模化增长新阶段，成为文旅消费重要增量板块。旅游消费扩容强劲，消费额达5567万元、同比增长超7倍，交易笔数增长超5倍，市场活跃度大幅提升。全市宾旅馆60岁以上入住旅客达475.1万人次，占总接待量的8.0%。消费规模与出行频次同步跃升，银发旅游市场潜力加速释放。

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